Rozvíjet aktivity v oblasti cestovního ruchu, propagovat region jako atraktivní turistickou destinaci a lákat do něj návštěvníky. To vše má na starosti Centrála cestovního ruchu Liberecké kraje, která vznikla v rámci Agentury regionální rozvoje.
Mezi hlavní úkoly Centrály patří marketingová komunikace a propagace Libereckého kraje jako turistické destinace na národní i mezinárodní úrovni a koordinace marketingových aktivit na území regionu. Organizuje vzdělávací akce, semináře a školení pro podnikatele a poskytovatele služeb v cestovním ruchu zaměřené na zvyšování kvality služeb a inovace. Spolupracuje s místními samosprávami, podnikatelskými subjekty, neziskovými organizacemi a dalšími relevantními partnery v oblasti cestovního ruchu a v neposlední řadě také s turistickými regiony, kterých má Liberecký kraj pět.
Mezi hlavní priority Centrály patří rozvoj stěžejních témat, která mají potenciál pro příjezdový cestovní ruch. Patří sem například dálkové pěší a cyklistické trasy nebo kulturní cestovní ruch jako je Křišťálového údolí a MICE segment.
